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100% mag, M6, entre manipulation et conflit d’intérêt

Thu, 16 May 2013 12:05:01 +0000 - (source)

Si je suis beaucoup moins présent sur Internet en apparence ces derniers temps c’est parce que j’ai enfin réussi à revenir à mes premiers amours d’entrepreneur et que j’ai pris des participations dans plusieurs sociétés que j’administre ou aide en fonction de mon niveau d’implication. Tout cela me prend un temps fou mais j’adore ça et je m’amuse vraiment…

Et parmi ces sociétés une de celles dans lesquelles je suis aujourd’hui le plus impliqué est Pirate Parfum, dont je vous avais parlé il y a quelques temps ici (avant de travailler avec eux pour le coup), et surtout qui est passée hier dans 100% Mag, émission conso de M6.

Petit décryptage de ce joli foutage de gueule (à la fin de l’émission – edit : le lien est bloqué chez certains, il faut alors le copier / coller) :

Pour commencer il faut que vous ayez en tête le nombre de pubs pour du parfum qui sont diffusées chaque jour sur une chaîne comme M6, les budgets colossaux que cela représente pour ladite chaîne, et les relations de copinage que ça induit de façon presque mathématique… Voilà, vous avez la grosse pile de billets en tête, on continue !

Le reportage intitulé « enquête : faut-il se méfier des parfums low cost » nous avons forcément été contactés pour discuter avec ces gens de M6 de notre démarche, de notre concept, de la différence entre nos parfums et ceux qu’ils appellent « les originaux » dans tout le reportage – partant du même coup du postulat qu’en dehors des marques qui diffusent de la pub chez eux, tous sont forcément des copies – mais aussi la différence entre notre offre et de la contrefaçon.

Un long entretien donc pour essayer d’éviter… ce qui est arrivé !

Le reportage balaye rapidement les parfums vendus en grande surface, puis des faux / volés sur un marché, pour se concentrer sur la mise en parallèle de trois produits : un acheté en parfumerie, un acheté chez Pirate Parfum et un dernier acheté en caméra cachée à un mec en blouson à Barbes (le cliché M6 habituel par ailleurs).

Mon associé est aussi interviewé au téléphone, brièvement, et bien sûr (je l’ai au téléphone tous les jours) la voix est déformée pour obtenir l’effet « faites entrer l’accusé » qui donne tout de suite au téléspectateur l’idée qu’on a affaire à un escroc qui vend des maisons qui n’existent pas à des petits vieux qui ont Alzheimer… Première manipulation…

Sont ensuite interrogés successivement (on vous a dit que c’était une enquête !) un juriste (qui a bossé chez LVMH et travaille maintenant chez Unifab dont le conseil d’administration vous en dit long sur les points de vue), un labo qui donne des conclusions intéressantes aussitôt déformées par la voix off, et un dermatologue qui ne parle clairement pas de notre parfum mais de celui acheté à Barbes – là aussi la voix-off se gardera bien de préciser que ce qui est valable pour un truc fabriqué en Chine et dont on ne sait rien de la composition n’a rien à voir avec un produit élaboré et fabriqué à Grasse selon les mêmes contraintes que ces parfums qu’ils ont tant envie d’encenser. Depuis 2 ans que Pirate Parfum existe, avec plusieurs milliers de clients, la plupart récurrents, nous n’avons d’ailleurs jamais eu un seul retour pour des motifs d’allergie…

A ce niveau là la confusion est volontairement entretenue, lorsque l’on entend notamment la voix-off donner les résultats d’un test sur la concentration en alcool (plus c’est élevé moins le parfum tient) en insistant sur les scores de la bouse de Barbes made in China et sur le notre, sans bien sûr préciser que celui du parfum concurrent est très proche de ce que nous réalisons avec 89.7% pour notre parfum et 88.1% pour le concurrent. On le voit d’ailleurs nettement à l’image. J’ajouterai que cette mesure est loin d’être pertinente puisque pour mesurer le taux de concentration en huiles essentielles ils ont mesuré le diluant (l’alcool) au lieu de se concentrer sur les huiles en elle-même, ce qui aurait donné une mesure plus juste : nos chiffres sont plus proches des 16% de concentration…

100mag_concentration_parfums

Bref là où l’on nous avait promis une enquête sur les parfums low cost on a eu le droit à un démontage en règle d’une entreprise innovante,  dont le principe est justement de court-circuiter les réseaux de distribution habituels et de ne pas investir en pub sur M6, pour des raisons que je vous laisse deviner vous même (repensez à la pile de billets dont on parlait tout à l’heure).

Le retour plateau s’effectue finalement sur une présentatrice tout sourire qui lâchera un « ça serait quand même bien dommage d’abîmer sa peau à l’approche de l’été » auquel je répondrai : en effet, n’achetez pas votre parfum à Barbes, ne croyez pas M6 dans leurs opérations de copinage et venez vous parfumer chez nous, les prix sont les mêmes qu’à Barbes mais la qualité est la même que chez le parfumeur… C’est pas moi qui le dit, c’est M6 !

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