Envoyez une photo, et ce site utilise le numéro de série de l'appareil (souvent inscrit dans les méta-données des images) pour retrouver d'autres photos prises avec le même appareil.
En théorie, c'est bien ça vous permet de trouver des pistes si votre appareil est volé.
Dans la pratique, ça permet aussi à d'autre de trouver d'autres photos que vous auriez prises avec votre appareil. Ou encore de trouver des photos après que vous ayez vendu (ou acheté) un appareil d'occasion. Pas terrible pour la vie privée.
(Et dans le même genre, mais payant, il y a aussi http://cameratrace.com/)

Conseil: Quand vous publiez des photos sur le web, nettoyez les méta-données. Elles donnent trop d'informations sur vous: date/heure de prise de vue, marque/modèle/n°série de l'appareil, réglages de prise de vue et éventuellement localisation GPS.
Vous pouvez utiliser JPEGTran pour nettoyer ces données, avec cette astuce: http://sebsauvage.net/links/?0DwJxQ